那些年，尴尬的乒乓收视率

猪拉多纳

依据数据，乒乓球赛事收视率极高，超过足球以及NBA。需要指出的是，有没有这样一种可能在国家统计局局长马建堂都说“有些数据让人脸红”的年代，乒乓球的收视率数字其实也很脸红？

媒体报道>>>向国球致以习惯性的敬意

大部分网友和体育迷，在世乒赛期间，对国球爱不起来。而传统的纸质媒体还是给予了极大的关注度。记者翻查了夺冠第二天（4月2日的报纸），“北上广”三地媒体电子版，国乒夺冠基本都享受了“头条待遇”。

北京的《新京报》以《国乒包揽男、女团冠军》为头条，几乎整版的力度报道了国乒夺冠，第二天，还持续关注了蔡振华谈论乒乓球奥运名单的新闻。《京华时报》则以《双响炮不意外》为题整版报道。而上海的《青年报》、《新闻晨报》和《新民晚报》，广州的《南方都市报》、《广州日报》与北京媒体相差无几。可见，传统媒体对于国球依然很重视，只不过，相比国乒刘国梁、孔令辉时代，报道篇幅、密度，类型都大为弱化。绝大部分纸媒只在夺冠后的那一天浓墨重彩地报道了，而决赛之前连“豆腐块”的小文章都极为罕见。

也许，这是对于国乒表示的一种习惯性的敬意吧。

就这样 被你乒乓

文/吴策力

多特蒙德世乒赛，张继科对波尔。裁判本已判张继科得分，但他主动示意该球擦网，“让”出一分。波尔一度将总比分追成2比2，最终还是输掉了比赛。

这不是中国乒乓球手第一次如此豪爽。

国球，代表了一个国家在体育上的终极梦想：可以挑十二辆铁滑车银枪刺喉让车马炮欲擒故纵做足全套，因为我们的战术似乎只有三个字随便打。

这个圆圆的小球，重新开启了和一个大国的友谊，点燃了中国人自信心的焰火。如此德高望重的背景，让这个项目更为受关注的也只有外战：奥运会和世乒赛。在所谓的职业联赛里，乒球俱乐部一年赚到的主场经营费，区区百万。而为一个球员一年的租借付出几百万，福尔摩斯也想不出究竟。“501万天价容易过日子难陕西后悔抢购马琳”的报道也许会告诉他，他们也不想租，俱乐部一年的预算只有600万。

一位乒乓球俱乐部老总说，如果这个价格正常，那体育馆里应该大得能容纳4万人，聚精会神看一场乒乓球中超联赛；电视台踏破了门槛要求高价收购乒球联赛转播权；不管有没有胡子，吉列公司都邀请王励勤涂满泡沫，用刀片在脸上对着镜头比划；欧洲和澳门菠菜天天开出盘口，马琳让或受让王皓三五球不等……这些事情居然一件也没有发生。

但是，这并不妨碍央视以超越其他项目的热情转播乒乓球。

其理论依据是，乒乓球赛事收视率极高，超过足球以及NBA。需要指出的是，有没有这样一种可能在国家统计局局长马建堂都说“有些数据让人脸红”的年代，乒乓球的收视率数字其实也很脸红？

你将观看乒乓球直播或重播，周末去为乒球联赛加油；在和外国朋友聊天时，不管他说什么，都不停回复“其实，我们打乒乓球很厉害”。也许这就是我们应该过的生活。用这种方式感受到幸福，比在淘宝上购买充气娃娃都容易。

作者素描>>>

体育评论员中的“考据派”宗师，酷爱踢球，常为自己没生在巴西而无端悔恨……造化弄人，他终于在一个足球技术、足球文化同样贫困的国家当了一名资深体育记者。

现象记

网友吐槽>>>

现在还有多少人关心乒球

对于大部分体育迷和非体育迷来说，这样的大包大揽，让他们提不起一点劲：

＠江润禾：现在的乒乓球比赛不是一般的无聊，没有悬念就不能称为竞技体育，真怀念90年代初，那时候的乒乓球才叫比赛。

＠疏竹扶醉：昨晚感觉就是现任国家队队员对阵前国家队队员……

永远都是第一，让网友们担心，频繁大包揽让外国人更不玩乒乓了：

＠持之以珩在研修：这是一项该被取消的运动，早就不激情澎湃了。

＠徐一立：昨晚决赛现场真是没观众！

＠买田农民：再包揽下去，奥运就要取消兵球了。

比起足球、网球和其他运动，乒乓实在不是他们的菜：

＠武珩：一个世乒赛中央一套五套同时直播，超过李娜的网球大满贯比赛。一个乒乓球队内的选拔赛，中央五套全程直播，甚至牺牲刘翔的田径比赛。我有些看不懂。现代体育世界普遍关注的是足球，篮球，排球，游泳，田径，大满贯网球，F1赛车。日照游泳比赛，包括孙扬等顶尖选手，没有直播，难以理解。

＠九千只火鸟：现在有多少人还在关心乒乓球？至少我是不看了，这种非主流运动，总是赢也没什么意思。

清明小长假期间，世乒赛进入高潮。

所谓高潮，就是你问十个人有九个半会告诉你，不管过程是否波折、惊险、甚至意外，国乒仍旧是最后的赢家。

那你还看乒乓球吗？则很有可能十人异口同声换台！阻挡不了央视对于乒乓球的热忱，但我可以“屏蔽”掉盈耳不绝的乒乓声。

从来视银牌为草芥的国球就那么面目可憎？肯定不是！恰恰是它过于完美，让我们深陷审美疲劳。

国乒的强大，是地球人都知道的，也是地球人无法阻挡的。中国乒乓屹立在世界乒乓球“食物链”的顶端，不管是海外兵团还是被誉为天才选手的波尔，来一个，吃掉一个。对于网友和体育迷来说，乒乒乓乓的小球同样站在央视直播的食物链顶端，管他网球、F1、哪怕是飞人博尔特和飞侠科比，乒乓也都会大小通吃。

写得再好的书，如果结局早早被大家熟知，过程就算万般的惊心动魄和电闪雷鸣，它也绝对登不上畅销书的货架。更让人无语的是，还有人天天在你耳边“单曲循环”朗诵这本书的起因、经过和结果，不由分说，不由你选……其结果自然是拉黑它屏蔽它。

本组稿件均为华西都市报记者文乘武陈甘露撰写

解析篇

四川乒乓球权威人士分析称

举国体制下国乒还会将世界远远地甩在身后

用“长盛不衰”形容国球，极为贴切。作为圈内人，他们又是如何来看待国乒的一家独大？

昨日，四川名将、奥运会乒乓球冠军陈龙灿以及四川乒乓球队主教练陈宏宇，在接受华西都市报记者采访时均认为：举国体制是中国乒乓球横扫世界的一大法宝。他们同时也认为，中国乒乓球的一家独大，对乒乓球的发展绝非好事。

陈龙灿与陈宏宇认为，“造成中国乒乓球一家独大的最主要原因，是举国体制以及中国人对这一项目的先天适合。”陈龙灿说，大凡技巧性强的项目，在中国的发展都非常好，如体操、跳水、乒乓球等。而陈宏宇则分析道：“举国体制使得我们在乒乓球项目上，可以集中人力、物力和财力。同时，这一项目，既需要球员的先天能力也需要选手投入大量的时间训练，而欧洲选手在这两方面都很难做到。”他说：“欧洲运动员，大多是业余选手，不可能像我们的国家队那样训练，长此以往，差距只能越拉越大。”

尽管国乒在国际赛场一贯横扫对手，但陈龙灿、陈宏宇两位专家均认为，“我们在乒乓球产业上的发展严重不足。”陈宏宇认为，乒乓球的发展甚至不如足球。据他介绍，在大城市，很多人已经不喜欢去现场观看乒乓球比赛。只有在一些二线城市，观众有时还会去现场。

目前的乒超联赛，正如陈龙灿介绍，由于经营压力，四川队主场经常“打游击”，在全国游走。2011赛季，曾一度移师新疆。

据悉，2012赛季，乒超联赛因伦敦奥运会的举行被迫延后。举国体制，在带动乒乓球飞速发展的同时，也严重制约了这一项目的市场化。

印象记

国乒>>>

像一部放了53年的连续剧

你会爱上一部上映了53年的电视剧吗？！

4月2日凌晨，第51届团体世乒赛在德国多特蒙德落下了帷幕，中国男队豪取创纪录6连冠，女队完美复仇重新捧回考比伦杯多特蒙德威斯特法伦体育馆，见证了国乒53年来的辉煌。

本届世乒赛，是多特蒙德第三次举办的世乒赛。53年前的多特蒙德，容国团为国乒取得历史性突破，夺得男单冠军。此后，乒乓球在举国体制的助力下，一发不可收，横扫世界。

上届世乒赛，中国队连续5届捧回斯韦思林杯，已追平匈牙利和日本两队，成为第3支连夺5届男团冠军的队伍。本届世乒赛的夺冠，标志着中国军团已天下无双。

在夏季奥运会比赛项目中，乒乓球运动员成为夺冠次数最多的选手之一。据不完全统计，目前中国男女队夺得的世锦赛冠军数，已经达到了惊人的122.5个。如果按照北京奥运会一枚金牌重244.5克计算，这些金牌的总重量已高达29951.25克。

然而，观看中国乒乓球比赛，犹如观看一部上映了53年，剧情千篇一律的电视剧每一集都是相似的剧情：选将、出征、大战、胜利。只是当年的容国团，换成了如今的刘国梁、王励勤等人罢了。

乒乓台>>>

CCTV5总与国乒形影不离

本次多特蒙德世乒赛，在男乒横扫东道主夺冠之后，CCTV1罕见地与CCTV5并机直播了中国女团对阵新加坡队的决赛。这一规格已超过李娜去年在法网夺冠时候的“待遇”当时，只是体育频道和新闻频道进行了并机直播。

其实，早在去年，就有网友为CCTV5取了一个响亮的别号乒乓台。国球总是受到CCTV5的厚爱，世乒赛、乒乓球世界杯，这种大赛场场直播不在话下，甚至队内选拔赛，国际乒联巡回赛这样的“鸡毛蒜皮”也场场不落地直播。


CCTV5对乒乓球的偏爱，曾一度激起棋圣聂卫平的不满，他的一篇博文“乒乓座椅前的黑幕”，引发了一场关于央视体育频道直播的论战。聂卫平的主要观点“不仅是力挺围棋，更觉得乒乓球占用过多资源”得到许多名人与网友的回应。进入2012，老聂又在本命年许愿的博文里，再次谈到央视：“本命年里，我还有一个愿望是关于央视的。去年我发了一篇针对央视乒乓球直播过多的博文，但效果甚微。央视总是摆出一副皇帝女儿不愁嫁的架子，想直播什么就直播什么，并不考虑大众喜欢与否、需求什么，如果有竞争，我相信央视早就被淘汰了。龙年里，我也希望央视能不再自以为是，而是多考虑绝大多数观众的要求，少直播一些让人看腻了的项目，多直播一些大家喜闻乐见的比赛。”

(本文来源：四川在线-华西都市报 )

猪拉多纳

江和平：世乒赛收视率下滑 上网指责大多年轻人

央视体育总监江和平承认，国球的垄断带来的是毫无悬念的比赛，对于外界对“乒乓台”的质疑，江和平也很无奈，“如果不转，矛头还是会指向电视台。”他还表示：“现在很多乒乓球迷年龄在40岁以上，而那些在网络上表达不满的大都是年轻人。”


“乒乓台”有它的苦衷

央视体育总监江和平承认，国球的垄断带来的是毫无悬念的比赛；他也奢望波尔能赢下一场，收视率应该会提高不少。对于外界对“乒乓台”的质疑，江和平也很无奈，“如果不转，矛头还是会指向电视台。”


央视体育总监江和平

经历了莫斯科世乒赛女团丢掉考比伦杯的小插曲，中国乒乓球队在刚刚落幕的多特蒙德世乒赛又一次让结果行进在毫无悬念的轨道上。中国队无法撼动的垄断地位让昔日承载着政治使命、民族情感的“国球”陷入漩涡中。一方面，乒乓球项目在国际影响上的日渐式微令人们厌恶了国乒垄断带来的无趣，而CCTV5世乒赛决赛收视率也相比前两届世乒赛有明显下滑；另一方面，被戏称为“乒乓台”的CCTV5（央视体育频道）又一次因为转播世乒赛饱受争议。

“哪怕波尔赢下一场”

在多特蒙德世乒赛决赛开赛前两天，被誉为“有史以来最好”的CBA总决赛落下帷幕。这项近年来职业化水平大有超越中超的中国顶尖篮球职业赛事收获了一连串叫人艳羡的纪录，其中央视体育1.83的决赛收视率，也让它成为2012年迄今为止电视收视率最高的体育赛事。可以印证这一点的是，在CBA决赛当天，中国队世乒赛的半决赛赛程也因此调整。让有着“乒乓台”戏称的央视体育协调世乒赛转播，在很多人看来恰恰证明了世乒赛的吸引力正在减弱。

从数据角度而言，世乒赛的收视率的确是同比下滑。昨天，在接受早报记者采访时，央视体育总监江和平透露了多特蒙德世乒赛决赛的收视率，“男团决赛1.35，女团决赛为1.05，此外央视一套并机直播收视率为0.35，加起来女团收视率为1.40。”两年前莫斯科团体世乒赛决赛时，央视体育的收视率刷新了团体世乒赛收视率新高，在女团输给新加坡后，男团的收视率达到1.4667，这一数据甚至超过了南非世界杯决赛。在2011年鹿特丹单项世乒赛上，央视体育的收视份额高于横滨世乒赛，整体也好过莫斯科世乒赛，其中王皓与张继科的男单决赛单场收视率达到了2.18。

对于多特蒙德世乒赛收视率的同比下滑，江和平也有着和很多体育迷一样的看法，“没有悬念。”在他看来，决赛中只要有一点波折就会有不同的结果，“哪怕波尔能赢下一场，收视率也应该会提高不少。”

“乒乓台”也有苦衷

如果按照1.83的收视率，有7000多万人通过央视体育观看CBA总决赛的逻辑换算，那么世乒赛决赛的收视人数也高达近5000万。

事实上，对于体育频道长时间重点转播世乒赛的争议也出现在网络上。似乎从横滨世乒赛开始，转播乒乓球的网络争议就会进入一个这样的特定模式。去年鹿特丹世乒赛，央视体育对乒乓球的偏爱，曾一度激起棋圣聂卫平的不满，他的一篇博文“乒乓座椅前的黑幕”，引发了一场转播乒乓球的论战。今年网络上对于国乒垄断的厌倦和对央视体育的转播一起随着国乒包揽冠军上升到了极点。

对于外界的质疑，江和平的回应倒是很温和，“乒乓球是我们的国球，而世乒赛是世界顶级的单项赛事，这样的赛事我们当然要转播。”其实，这位央视体育负责人与中国乒乓球队有着一样的无奈，“赢球是理所当然，觉得包揽让乒乓球无趣，但丢掉冠军却成为众矢之的。”转播乒乓球同样也是如此，一位央视体育频道的员工坦言，“如果莫斯科女团没转，那或许网络上也会把矛头指向电视台。”对于网络上的指责，他也有着自己的看法，“现在很多乒乓球迷年龄在40岁以上，而那些在网络上表达不满的大都是年轻人，他们更喜欢足球、篮球和网球等高度商业化的体育项目。”

未来转播商看好前景

拥有中国以外的国际乒联赛事媒体版权的全能体育（Total sports asia），将在明年接手央视拥有的中国乒乓球赛事媒体版权。该公司的总裁马库斯对于发生在中国的转播争议也有着自己的看法。“我们做了很多调研。”马库斯表示，“媒体转播商是否转播一个赛事的标准，一是收视率，二是广告收入。如果说真的是在电视上播了很多的乒乓球，那么在这些方面应该都是符合要求的。”


马库斯坦言从自己了解到的数据来看，在中国乒乓球无论是收视率还是参与程度一直都名列前茅，“乒乓是最受中国人欢迎的项目。乒乓球在中国的深厚基础和统治性地位，也是我们愿意帮助赞助商通过乒乓球来同中国观众进行对话的原因。”一向热衷壁球、羽毛球、网球等球拍运动的全能体育，对中国乒乓球的转播有着相当的信心，马库斯说他的信心就来源于统计数据，“我们也有一些全球的统计数据，大概全世界有4亿人是参与和关注乒乓球的受众，其中2.4亿人在中国。”在马库斯看来，未来央视体育依然是他们转播的重要合作伙伴，“他们带来的价值要远远超过其他转播商。届时我们也会去了解央视会否有一些新的策略，给赞助商提供什么新的价值，以便我们在赞助商价值和央视之间寻找一个平衡。”

不过，马库斯和很多中国职业体育人一样，认为一旦乒乓球职业化，国乒的争议都将烟消云散，“没人否认美国篮球的强大，但这个世界上最好的职业赛事并未让这项运动垄断性妨碍到人们对它的热情，相反能推动这项运动，让更多国家的球员和球队受益，反过来推动了这项运动的发展。”

(本文来源：东方早报)

猪拉多纳

女乒雪耻夺冠享奥运待遇 两大频道罕见同步直播

本届多特蒙德世乒赛女团决赛，CCTV1选择并机直播，可见对国球的重视。当然，中国女乒的姑娘们也没有让人失望。中国女乒在女团决赛3-0零封卫冕冠军新加坡，报了上届世乒赛丢掉考比伦杯的一箭之仇，重新站在了世界之巅。

今日凌晨，中国女团在刚刚结束的2012第51届德国多特蒙德世乒赛女团决赛中以打比分3-0横扫新加坡女团重新捧回了两年前丢失的考比伦杯，而在之前进行的男团决赛中，中国男团以3-0的大比分战胜了德国男团。为了配合本次世乒赛最后的决赛转播，央视更是罕见性的采取CCTV1、CCTV5两大频道同步直播，回顾央视在体育比赛转播的规格，能享受这样的待遇，无疑只有奥运会、亚运会开幕式。

转播乒乓球比赛一向是央视体育频道具有稳定收视率的节目之一，以往的收视率仅次于NBA的转播。但2009的莫斯科世乒赛，由于中国队优势太大、比赛全无悬念，导致电视转播收视率直线下滑。2007年萨拉勒布世乒赛前夕，央视转播国乒队队内选拔赛的收视率也达到3%以上，在乒乓球重大国际比赛上，焦点场次的收视率更是在5%以上。

为了扭转乒乓球比赛收视率下滑的颓势，央视希望有关方面在中国乒乓球超级联赛上加大体育营销力度，能够让老百姓重新发现乒乓球比赛的魅力。在男团拿到冠军之后，CCTV1罕见跟CCTV5并机直播这场女团决赛。这样的直播待遇超过了去年李娜在法网夺冠，唯一能媲美的只有奥运会、亚运会开幕式。

给力的是，中国女乒在女团决赛3-0零封卫冕冠军新加坡，报了上届世乒赛丢掉考比伦杯的一箭之仇，重新站在了世界之巅。中国女乒本届世乒赛8战全胜只丢了一盘，决赛复仇新加坡完美救赎。


去年法网期间，CCTV5从半决赛开始弃播女排精英赛，淘汰莎拉波娃历史性挺进法网女单决赛。不过决赛当晚CCTV1照常播放电视剧节目，并没有跟CCTV5并机播放这场历史性的比赛。

那一次已经是CCTV1对非奥运会期间体育新闻播放力度最大的一次，而本届多特蒙德世乒赛女团决赛，CCTV1选择并机直播，可见对国球的重视。当然，中国女乒的姑娘们也没有让人失望。

中国队决赛和老冤家新加坡争冠，第一盘丁宁大战冯天薇恰恰是上届决赛第一盘翻版，丁宁顶住压力拒绝历史重演，3比1力克对手完美救赎，其中第一局6比8，被动挑高球16板后反击得分堪称经典。第二盘李晓霞3比1擒服状态正佳的王越古。第三盘郭跃3-0零封李佳薇。中国队3-0复仇新加坡，重夺阔别两年的考比伦杯。

(本文来源：网易体育)