中国环湖赛商业价值21.629亿元

猪拉多纳

　　近日，《2011中国文化品牌报告》权威发布，环湖赛身价21.629亿元的身价，是中国除了CBA联赛第二个上榜的体育赛事，也是西部地区唯一上榜的品牌。这也是环湖赛首次以大文化品牌的身份入选国内权威文化品牌排行榜。这是国内权威书刊对环湖赛“身价”的第二次评价。环湖赛品牌价值的再一次提升，究竟给青海、乃至中国体育带来什么启示呢？

　　酒香不怕巷子深，两次评选两大惊喜

　　在2010年评选出的“中国体育品牌商业价值百强”榜单100个中国最具影响力的品牌中，环湖赛以13.6亿元的品牌商业价值上榜，排第76位，成为中西部地区唯一上榜的品牌，标志着环湖赛再一次实现了质的飞跃。

　　2011年出版的《2011中国文化品牌报告》发布了由中南大学中国文化产业品牌研究中心、光明日报、红网等机构评选出的中国文化品牌价值排行榜，在200个中国最具影响力的文化品牌中，环湖赛以21.629亿元的身价，位列体育休闲与文化旅游品牌类第十位。在该榜单中，环湖赛位列CBA联赛之后，是中国第二个上榜的体育赛事，也是西部地区唯一上榜的品牌。这也是环湖赛首次以大文化品牌的身份入选国内权威文化品牌排行榜。评选专家组给予环湖赛的评价是：“亚洲顶级赛事，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。”

　　两次评选两次惊喜。这两次品牌价值的出炉让青海感到意外与惊喜。第一次评选结果是在2010年11月份出版的《销售与市场》这本杂志上无意看到的，而第二次则是在5月份举行的深圳文博会发布的，直至今年10月份才被青海人看到。这两次评选都是在青海各界毫不知情的情况下进行的，而且，这些权威机构事后也并没有通知青海方面。这足以说明，环湖赛已经名扬四海，无需青海人打破头去找这些权威机构去评选。而环湖赛也成为“酒香不怕巷子深”现实版的真实写照。

　　无意之中，收获惊喜。来自环湖赛本身所散发的文化内涵和十年来青海各界的共同努力。

　　环湖赛品牌究竟值几何？

　　环湖赛具有社会、经济、体育、文化等多方面的价值。那么，21.629亿元的商业价值是如何体现其品牌价值的呢？

　　环湖赛十年发展历程，是一个创立自身大文化品牌的过程。一是青海发展地方经济的大抓手，是青海文化、旅游、资源的大展示；二是世界各国运动员的参赛，促进了中华民族文化的大融合和东西文化的大融合；三是丰富了环湖赛品牌价值的内涵：成为亚洲顶级赛事、发行了中国唯一首套以单项体育品牌赛事与公益性彩票完美结合的环湖赛彩票、全国各地媒体关注度也越来越高、全国企业竞相与环湖赛联姻；四是发挥了领唱功效，已成为中国自行车赛的标杆，引领着中国公路自行车赛前行……


　　青海有着别人无可比拟的环境资源和地理优势，环湖赛正是这种地域优势的品牌展现，其品牌价值从13.6亿元的跃升为21. 629亿元，标志着环湖赛已经具备了在现代市场经济中最重要、最有效的利器——品牌竞争力。据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。10年间，青海在环湖赛这个品牌的创立中，在社会、经济、体育、文化等多方面投入的不少于这个数字。

　　今后，我们所要做的就是如何将环湖赛13.6亿元的品牌商业价值，放大到青海社会经济文化发展的大环境中去，强化其品牌战略、提升其品牌价值。

　　环湖赛在世界自行车运动中挺起了中国品牌的脊梁，但这远远不够，青海还需要更多能走向世界的品牌。 (本文来源：人民网 )