李艳凤商业价值备受关注

猪拉多纳

当地时间11月12日，北京时间13日，2011国际田联年度颁奖典礼在摩纳哥举行。牙买加飞人博尔特荣膺年度最佳男运动员，澳大利亚女子100米栏选手佩尔森获年度最佳女运动员。

作为国际田联最重要的颁奖典礼，受邀参加的选手都是本年度在赛场上表现抢眼的顶级巨星。而在女子最佳运动员的提名中，我们发现了中国铁饼运动员、大邱世锦赛铁饼世界冠军李艳凤的名字。

作为今年唯一受邀出席国际田联年度大会的中国运动员，李艳凤可谓实至名归。作为中国铁饼世界大赛“零的突破”，李艳凤不仅征服了对手，同时也赢得了国际田联的认可和尊重，让中国人能够在世界的舞台上得到肯定。

美中不足的就是，在本届颁奖典礼上，我们只看到了李艳凤一个中国人的身影。期待在明年国际田联百岁华诞之际，能有更多中国运动员能够登上这个世界级的舞台，扬我国威。

奥运夺冠不是梦

看着这个独自扛起中国田径大旗的黑龙江姑娘，人们不禁会发问，这个在大邱世锦赛上一鸣惊人的铁饼皇后会不会成为下一个体坛巨星？

让我们把时钟调回到2011年8月28日。在这个中国人都很喜欢的数字钟点上，一个来自东北的姑娘在韩国大邱举办的世界田径锦标赛女子铁饼决赛中，凭借第二投66米52的成绩技压群芳，为中国代表团获得本届比赛的首枚金牌。这也是中国运动员第一次问鼎田径世锦赛铁饼冠军，也是中国队在世界田径锦标赛历史上的第十金。

相比传统夺金大户羽毛球、乒乓球、排球、体操、跳水等项目，中国田径在国际赛场上鲜有佳绩。。除了马家军和刘翔，田径赛场似乎不属于中国人。

来之不易，人们才会格外珍惜。这也就不难解释为什么姚明、刘翔、李娜能获得那么大的认可了。那在韩国大邱大放异彩的李艳凤会不会成为下一个被人们追捧的明星呢？

翻开李艳凤的运动履历，各种冠军字眼迎面而来：全国青年锦标赛冠军、全国冠军、亚洲锦标赛冠军、亚运会冠军、国际田联大奖赛冠军、钻石联赛总决赛冠军、洲际赛冠军、世锦赛冠军。这些荣誉记录了李艳凤成长的脚步，也让人们看到了一个“一步一个脚印”踏实成长起来的世界铁饼皇后。

奥运会无疑是李艳凤体现自己竞技价值的最高舞台。在已经进入明年伦敦奥运会的李艳凤现在最主要的工作就是保持最佳的竞技状态，以便在明年奥运季里为中国代表团增添上田径铁饼的金牌。

毕竟在当今女子铁饼项目中，世界上能和李艳凤一争高下的选手屈指可数。

佩尔科维奇，克罗地亚人，被人称为克罗地亚女神童，也是李艳凤最大的竞争对手。但之前爆出的药检违例事件让她无缘伦敦奥运会……

萨穆尔斯，澳大利亚人，夺得过上届世锦赛冠军，但是如今状态和竞技水平大幅下滑。

纳丁•穆勒，德国人，在本次大邱世锦赛上投出了65米97的成绩。

巴里奥斯，古巴人，在本次大邱世锦赛上投出了65米73的成绩。

综上所述，在世界范围内能够在伦敦奥运会上给李艳凤制造麻烦的只有，纳丁•穆勒和巴里奥斯了，然而最近2年，胜率最高的还是李艳凤，因此李艳凤的奥运之旅值得国人期待。

被低估的商业价值

早在公元前8世纪，铁饼就已经是古奥运会的规定项目了，希腊雕刻家米隆于公元前5世纪创作的“掷铁饼者”雕像，就是铁饼运动早期发展的历史见证。而且，铁饼非常强调技术性。基本技术动作，握法、预备姿势和预摆、旋转、最后用力和维持身体平衡，只要有一项没能完美呈现，就都不能达到最佳成绩。

李艳凤会不会因为人们对于铁饼运动的陌生而没有价值呢？答案一定是否定的。应该看到，李艳凤如此出色，而她的商业价值却被很多人低估了。

首先在我国，电视普及率极高，据统计到达86%以上。如果这个数字放在欧洲小国，可能还真没什么意义，但是考虑到中国人口的数量接近14亿，那么86%的普及率就意味着中国将有10多亿人可以从电视上认识到奥运冠军。另外，《新闻联播》的力量不容忽视。

其次，开创性的商业价值。为什么姚明、刘翔和李娜能够如此引人关注？最主要的原因就是他们之于他们所在的领域取得的开创性性成绩。通常，具有开创性意义的，会给人们带来新鲜感。所谓再好的东西也会有审美疲劳，而既有新鲜感又有荣誉感的开创性新项目通常会被大众期待并关注。在这一点上，李艳凤的机会可谓得天独厚，因为在此之前，中国铁饼在奥运会上的金牌数目为零。因此可见，她可能是创造历史纪元的那一个。

第三，运动成熟期。很多人都在用老将来形容李艳凤。今年32岁的她在一般人眼中的确已经不再年轻了。但项目和项目有着很大的不同，比如篮球、足球运动员，可能30岁就是职业的暮年了，可是至于高尔夫球手，40多岁出成绩也不算难以接受，而围棋运动员，白发苍苍者比比皆是。具体到铁饼项目，排除伤病因素的考量，李艳凤的教练张景龙认为，她的运动生涯至少可以持续到2015年。

铁饼皇后剑指伦敦不是梦。而她所具备的商业价值和影响力也是绝对不容忽视的。


当然，众所周知，体育明星也是一个有投资风险的对象。广告商面临的永远是一场“豪赌”：体育比赛永远只有一个第一，并且广告的受众只认第一，但却没有人能永保第一，或者说永保巅峰的市场价值。所以在奥运来临之前，不少企业在着手发掘潜在的金牌选手作自己企业的代言人。其中，最吃香的当然是那些在上届奥运会上夺金并要参加本届奥运会的选手了。但是抛开竞技状态不谈，就那已经被抬高的代言费和已经产生的审美疲劳就可能使得企业承担更大的风险。不过李艳凤在这方面又占了先机，最为夺冠大热门，她本身的代言费还没有诸多的泡沫，因此这支潜力股的风险绝对是小于实惠的。

总之，无论是从实力、状态、价值哪个方面来看，李艳凤都是一块瑰宝。到底这个大金娃娃能被哪个幸运的企业在奥运年捧回家就要看那家企业的造化了。

(本文来源：网易体育)