2010城市马拉松营销战略高峰论坛在京隆重举行

港陌

华奥星空讯 10月23日，由中国田径协会主办的2010城市马拉松营销战略高峰论坛在北京天坛饭店举行。120多位与会嘉宾来自国内各城市马拉松赛事组委会、赛事推广单位、赞助商、媒体、跑步爱好者及慈善机构。城市马拉松营销战略高峰论坛一定会推动国内的路跑赛事的发展，将路跑赛事带入一个更高更新的发展高度。

本次论坛是2010北京马拉松30周年配套活动之一，论坛探讨的主题为城市马拉松的营销战略。论坛的形式以主题演讲和嘉宾在台上讨论为主，与台下嘉宾互动的环节给了每位参会人员表达自己想法的机会。精心针对每个选题而拍摄的视频给人一种耳目一新的感觉。

上午，本次论坛的重头戏是代表国际马拉松及长跑协会的，来自印度的阿尼尔•辛格（Anil Singh），他的演讲充满了乐趣和激情，从影响赛事的因素谈到如何运作一个马拉松赛事: 孟买马拉松赛。辛格先生本人是Procam国际体育及休闲管理公司的创办人，是该公司的总经理。Procam在印度推广的三个跑步赛事均被评为国际田联的金标赛事。他们分别是孟买马拉松、德里半程马拉松及班加罗尔10公里赛事。他的发言颇具国际视角，给在场的嘉宾就如何销售一个马拉松赛事，留下了很多值得思考的内容。

特别一提的是辛格先生本人是在周四下午拿到签证，周五一早当地时间4:40分从印度的孟买出发，到达北京时已经是晚上9点多了。长途旅行后，他还很认真的和翻译及论坛的组织者详细地讲解自己为论坛所做的准备，直到半夜12点才得以休息。

CCTV-5张斌老师有深度的主持为本次论坛增色不少。论坛议题一涉及的话题是如何定位一个马拉松赛事。为此，主办方播放了台北和拉萨马拉松的宣传片。台北全家一起参加马拉松的视频让人感到马拉松的家庭文化；拉萨轻松幽默的动画宣传片，让人忍俊不禁的同时，深刻体会到了马拉松与西藏人文的紧密结合。议题二聊的是赞助赛事的目的、方式及评估方法，大家就如何更好的借赞助商的财力，让更多的人能从跑步这项简单的运动中有所受益畅所欲言。议题三的讨论集中在如何办好一个马拉松博览会、谈到了跑步杂志的前景和如何找到结合点让跑步和慈善能够相结合。

下午，议题开始之前的主题演讲人是来自阿迪达斯体育（中国）有限公司的体育营销总监甘铭祺先生。他的演讲主要分三个层次，阿迪达斯从赞助伦敦马拉松中获得的回报，希望从与北京马拉松的5年合作能给品牌带来何种回报，及如何评估一个赞助项目（阿迪达斯赞助南非世界杯）的成与败。

目前，随着中国各级城市对马拉松赛事关注度的不断提升，马拉松参与人群日益增加以及赞助商的鼎力支持，马拉松这一古老的运动项目，在二十一世纪的今天已成为当代蓬勃发展的中国体育产业一支新生力量。本次论坛一定会推动国内的路跑赛事的发展，将路跑赛事带入一个更高更新的发展高度。

(本文来源：华奥星空 )