网球玩转经济危机：赞助商纷至沓来 澳网成好榜样

猪拉多纳

　　记者张力报道 经济危机？这对于职业网球来说已经不再适用，看看ATP和WTA巡回赛的观众人数和奖金数目吧，它们不断地往上翻升着，新的赞助商挤破头想进入到职业网坛。而就在不到一年前，局面还完全不同，职业网球经历了一次从危机到繁荣不平凡的历程。

　　在四大满贯中，澳网一度是经营很糟糕的一个，经过不懈的努力终于成为标兵。但是在2009年春天，澳网组织者感受到了经济危机的寒意，包括通用金融、卡妮尔、万事达卡和澳洲航空在内的四大公司都决定不再赞助澳网。此外ATP巡回赛的前途也变得飘忽不定，奔驰公司在2008年底决定结束和ATP长达12年的合同，此前奔驰每年赞助额达到1300万美元。ATP一度要为谁会接替奔驰发愁，世界范围内金融危机已经波及到了网球运动。有内部人士表示，ATP将会遭遇财政上的毁灭性打击。

　　但是八个月之后，2010年澳网迎来了新的纪录，现场观众人数达到了653860人，奖金达到了2400万澳元，组委会的收益达到1.4亿美元，而在五年前这一数字还是7700万美元。赞助商投入的金额和一年前相比，增加了十个百分点。澳大利亚网球协会首席执行官伍德表示：“虽然我们也受到了经济危机的影响，但是却可以成功应对打击。”凡是在墨尔本经历了为期两周网球派对的人们，都不会再去提及危机二字。

　　就在2010年2月，ATP还推出了新的主赞助商，墨西哥科罗娜啤酒。赞助合同将达到五年半，金额一共是7000万美元，这一数字和奔驰当年的数字基本持平。但是和奔驰不同的是，科罗娜啤酒的头衔不再是“冠名赞助商”，而是叫做“重要合作伙伴”。

　　ATP总裁海尔方特虽然非常低调地感慨说，现在想要找到一个好赞助商是多么困难，然而现在通过签订新的转播收入，ATP完全可以实现两位数百分比的增长速度。观众从没有像今天这样关注网球，因此才有了科罗娜的介入。科罗娜所属的Modelo集团发言人巴拉斯表示：“男子网球在过去这些年的发展速度实在是太美妙了。”

　　数据证明了巴拉斯的观点，过去十年ATP现场观众人数增长了16%，从2000年的370万人增加到2009年的440万人，WTA的现场观众人数同样增长了15%，从2000年的220万增加到2009年的260万人。四大满贯赛事的观众增长速度要更快，ATP比赛奖金增长了16%，WTA更是达到48%，2010年澳网奖金额相比2000年已经翻倍。

　　体育市场公司IMG和115名球员都有合同，包括费德勒和纳达尔，并且经营着20项巡回赛。其网球部负责人索勒，以前是布鲁格拉和莫亚的经纪人。他认为相比起其他项目，网球具有全球参与这个优势，就算欧洲和美国的一些比赛遇到危机，亚洲市场也可以迅速弥补损失。而且单独一项巡回赛对于奔驰和科罗娜这样的主赞助商依赖性并不大，而是有很多不同的赞助商，因此其中一个退出造成的影响并不会太大。

　　2009年，国际网坛的62项巡回赛中有14项都创造了新的观众人数纪录，有14项比赛和赞助商续约或者是找到了新的赞助商。即便也有一些特例，比如汉堡网球大师赛就在过去几年一直亏损，还没有找到新的主赞助商，而且观众人数也在下降。

　　不断有新的城市和ATP联系，想要举办比赛，而且赞助商们也做好了准备。巴克莱银行签订了为期五年，赞助额达3500万美元的合同，南非航空、日高和意大利国家电力公司也都在去年和ATP续约，加在一起每年赞助额达到2000万美元。在金融业和传统体育赞助商削减预算的同时，一些新的企业开始进入。WTA在得到了索爱8800万美元的合同后，过得也相当滋润。尽管合同在今年底就要到期，但是看起来续约问题不大。

　　再举印第安维尔斯公开赛的例子，这项与迈阿密站竞争“第五大满贯”的比赛，在2008年底失去了原来的主赞助商太平洋人寿，但很快和法国巴黎银行签约五年，有望比以前做得更大。巴黎银行目前已经和12项巡回赛签约，此外还有戴维斯杯和联合会杯，而一切都是从1973年和法网的合作开始。如果将巴黎银行在全世界网球比赛的广告牌连在一起，将会达到40公里。-

　　未来职业网坛的发展方向将会如何？索勒展望说：“大的比赛将会越做越大，小的比赛则必须想办法继续生存。”其实奔驰也没有完全退出网球，他们和美网签订了价值3500万美元的合同，市场部主任加侬认为只有在大型比赛，赞助商才会引起足够多的关注。不过德国媒体提醒奔驰，如果一味地抓大放小，尽管网球产业不断发展，但是基础将逐渐被忽视，巴黎银行的做法才更值得借鉴。