孙杨商业价值成媒体焦点

猪拉多纳

“14分34秒14，这仅仅只是个开始。”
　　7月31日晚，就在孙杨1500米自由泳夺冠后不到一个小时，某门户网站就已换上赞助商早就准备好的庆贺广告，这句广告语同样适用于描述孙杨的商业开发前景。
　　作为中国体育的新晋偶像，孙杨的商业潜力绝对很大，他能够超越刘翔、姚明等巨星吗？
　　潜力无限，但无个人代言
　　孙杨的商业之路，是从去年的广州亚运会开始的。
　　广州亚运会结束后，《中国经营报》针对2010年中国主要当红体育明星的表现，对他们的商业价值进行了评比。在亚运会上险些打破世界纪录的孙杨力压林丹和刘翔，与姚明和李娜成为仅有的得到四颗星的明星。能与姚明并肩，能超越林丹和刘翔这样的广告达人，孙杨胜在了潜力可期，当时姚明正处在半退役状态，刘翔刚刚恢复，而林丹因项目受限使得代言范围及身价都会打折扣。
　　而在刚刚落幕的游泳世锦赛上，身材高大、相貌俊朗的孙杨夺得两金后，一场围绕他的商业大战也拉开了大幕。
　　衡量一位体育明星是否有强大的吸金力，无非就是看他赛场战绩所辐射出的影响力和自身是否具备偶像魅力。用个简单的数字就能证明——就在孙杨夺得800米自由泳冠军后，他的微博粉丝数一天多了5万，已经逼近39万。
　　“孙杨现在还没有签约经纪公司。作为家长，我们现在只希望他能一心一意地投入到比赛中。”孙杨的妈妈杨明告诉记者。而孙杨自己也明确表示：“目前我身上没有任何商业代言。”据悉，所有代言都是游泳队集体签约。
　　孙杨目前的商业活动
　　■日前，某奶业品牌的广告中出现了孙杨的形象。
　　■800米夺冠后，孙杨在某门户网站开设了微博，签约的价格为30万一年。
　　■某国内运动品牌已经在赛前和浙江游泳队签约，并要求使用孙杨的肖像权。7月，该品牌为孙杨等人制作的大运会形象广告已经在央视等主流媒体推出。
　　■上半年，多家经纪公司派人来到孙杨的老家杭州，商议孙杨的签约事宜。
　　商业价值不会飞跃，难填补偶像真空
　　对于孙杨世锦赛后的商业价值，国内知名体育经纪人莫妮卡表示，并不会因此产生飞跃。
　　莫妮卡认为，孙杨虽然从广州亚运会至今成绩出色，但并不代表他的商业价值已经超越张琳，目前来说，两人从成绩、外形、受欢迎程度等各个方面仍都处于同一水平线上。
　　“即使孙杨在伦敦奥运夺冠，都很难填补中国体坛的偶像真空。”莫妮卡表示，姚明和刘翔已经被拔到了一个超级偶像的高度，孙杨必须要拿出更具说服力的成绩。
　　莫妮卡认为，世锦赛后孙杨会得到一些投机性的赞助，赌孙杨会在伦敦奥运上获得成功，比如某饮料品牌在雅典奥运前低价签下刘翔，就是一种投机行为。不过，这种情况下，金额不可能太大。
　　游泳此前已有突破，他不可能接近刘翔
　　东北大学工商管理学院副教授郭德仁也谈了自己的看法。
　　“我觉得孙杨的影响力甚至商业价值不能接近或是超越刘翔。刘翔之所以能有如此大的商业价值，主要是他在短距离项目上为中国人、亚洲人争得了荣誉，毕竟这个项目以前是欧美选手的强项，而刘翔的出现让世界的观众有了转变。”
　　“另外就项目影响力来看，田径比游泳的关注度要高一些。而孙杨的成功当然会为他带来一些代言收入，他的商业价值、市场开发以及社会影响力都会上升，但考虑到之前中国游泳出现过辉煌时刻，比如曾经的五朵金花以及两年前的张琳，人们对这个项目的期盼肯定比田径要弱，所以，孙杨想接近刘翔不可能。”郭德仁说。
　　本报记者 崔宁宁
　　张琳“钱途”
　　未见大改变
　　谈到孙杨的前途，我们不妨来看看此前的张琳，毕竟两人走过的道路如此相似。
　　2009年，高大帅气的张琳在罗马的泳池里以打破世界纪录的成绩捞起了中国男子泳坛的世锦赛首金。一时间，他将超越刘翔的论调不绝于耳。各个商家更是摩拳擦掌，要抢下这位超级新星。
　　世锦赛归来后，国内外很多体育时尚类杂志都邀请张琳为其拍摄封面和写真，而年底的各大颁奖盛典中，张琳也是将“最佳男运动员”收入囊中。
　　然而，两年过去了，张琳并没有像人们期盼的那样，利用自身价值游走在训练馆和商业活动中。很少看到张琳拍摄的商业广告，从这一点上，他与2004年雅典夺冠后的刘翔有着天壤之别。
　　可以说，张琳夺冠前后的生活鲜有变化，为数不多的商业代言也是与中国游泳队一起，更别提大品牌的商业代言。究其原因，自身竞技水平的下降绝对是一个主要方面。如果孙杨不想重复张琳的路，那么他最起码要在伦敦奥运会上拿到一枚沉甸甸的金牌。


(本文来源：华商晨报 )